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百度のAI検索とSEO｜AIの回答が増えたとき、順位とクリックをどう見るか

「狙ったキーワードの順位は先月と同じなのに、百度からのアクセスが減っている」。中国向けサイトの担当者から、こうした相談を受けることが増えてきました。サイト側に問題が見つからない場合、原因の一つとして考えられるのが、百度の検索結果に表示されるAIの回答です。

この記事では、百度の検索でAIの回答がどこまで広がっているか、それによって順位とクリックの関係がどう変わるか、そしてAIの回答が増えた中で順位をどう見ればよいかを説明します。

百度の検索で起きている変化

百度は2025年7月に、検索の大きな改版を発表しました。百度の2025年第3四半期の決算発表では、2025年10月の時点で、モバイルの検索結果ページのおよそ70%にAIが生成した内容が含まれていたとされています。調べ物の答えを、検索結果のページ上でAIがまとめて示す場面が、すでに当たり前になっているということです。

2026年10月30日には、百度APPが製品のアップグレードを発表しました。中国新聞網の報道によると、検索は「一度質問して一度答える」形から、「一つの依頼に一つの成果を返す」形へ移行するとされています。この機能は170種類以上のツールの場面に対応しているとされ、検索結果ページで画面の部品として情報を示す場面（GUI）は5倍に広がり、行政や生活、中国人民銀行などの50億件を超える権威あるデータを接続したと説明されています。

発表の中で、SEOや検索順位への影響には触れられていません。ただ、調べ物の結論を検索結果のページで返す方向に進んでいることは確かで、サイトを開かずに用が済む検索は、これからも増えていくと考えられます。

順位とクリックの関係が変わる

これまでのSEOでは、「順位が上がればクリックも増える」という前提で順位を追ってきました。AIの回答が検索結果の上に表示されると、この前提が一部の検索で崩れます。

たとえば、ある製品の使い方を調べる検索で、AIの回答が手順をまとめて表示したとします。利用者はその場で答えを得られるため、検索結果に並ぶページを開かないことがあります。このとき、自社のページの順位が1位のままでも、クリックは減ります。前に触れた相談のように「順位は同じなのに流入が減る」という現象は、こうして起こります。

一方で、すべての検索で同じことが起こるわけではありません。影響の大きさは、検索する人の目的によって変わると考えられます。

検索の種類 例 AIの回答の影響
調べ物の検索 「〇〇とは」「〇〇 やり方」 答えがその場で完結しやすく、クリックが減りやすい
比べるための検索 「〇〇 おすすめ」「〇〇 比較」 AIがまとめても、詳しく比べるためにページを開く人は残る
社名・製品名や購入の検索 「社名」「製品名 価格」 目的のサイトに行くための検索なので、ページを開く人が多い

自社が追っているキーワードを、この3種類に分けておくと、流入が減ったときにどこで起きているかを切り分けやすくなります。調べ物の検索だけでクリックが減っているなら、AIの回答の影響を疑えます。社名や製品名の検索でも減っているなら、別の原因を探す必要があります。

「順位は同じなのに流入が減った」ときの確かめ方

流入が減ったとき、すぐにAIの回答のせいだと決めつけるのは避けましょう。次の順に確かめると、原因を切り分けやすくなります。

  1. 順位が本当に変わっていないか：狙ったキーワードの順位を、毎日同じ条件で記録した数字で確かめます。時々手で検索した結果では、端末や日による違いを見落とします
  2. 表示回数とクリック数のどちらが減ったか：百度搜索资源平台の「流量与关键词」で、展现量（表示回数）と点击量（クリック数）を見ます。表示回数は変わらずクリックだけが減っているなら、検索結果の上で答えが完結している可能性があります
  3. どの種類の検索で減ったか：前の表の3種類に分けて、減っている検索に偏りがないかを見ます
  4. 実際の検索結果を見る：減っている検索語で百度を検索し、AIの回答が表示されているか、自社のページが引用されているかを目で確かめます

サイト側の問題（収録の減少、サーバーの不調など）による順位の低下とは、確かめる場所が違います。順位そのものが下がっている場合は、「百度で順位が急に下がったときの原因と確認手順」を参考にしてください。

AIの回答での引用を数字で確かめる

2026年9月、百度搜索资源平台に「AI流量分析」という機能が加わりました。Search Engine Journal と站长之家（chinaz.com）の記事によると、百度の検索結果に表示されるAIの回答について、次の4つの数字を確かめられるとされています。

  • AI引用量：サイトのページがAIの回答に引用された回数
  • AI曝光量：引用されたページへのリンクが利用者に表示された回数
  • AI点击量：引用されたページが利用者にクリックされた回数
  • AI点击率：AI点击量をAI引用量で割った値

公式の説明では、対象は百度の通常の検索（传统搜索场景）に表示されるAIの回答とされており、百度の単体のAIアプリでの引用が含まれるとは書かれていません。また、2026年9月の時点では、機能は段階的に公開されている途中で、データの提供はまだ始まっていないとされていました。資源平台に登録しているサイトでは、メニューにこの項目があるかを確かめ、データが出ていれば、順位や通常のクリック数と並べて見るとよいでしょう。

ここで注意したいのは、AI点击率の分母が表示回数ではなく引用回数である点です。通常の検索のクリック率（クリック数÷表示回数）とは計算のしかたが違うので、数字を直接比べないようにしましょう。

AIの回答に使われやすいページにするには

AIの回答にどのようなページが引用されやすいかについて、百度は具体的な条件を公式には示していません。そのため、確かなことは言えませんが、次の点は、AIの回答があってもなくても、検索で評価されるページの基本です。

  • 百度に収録されていること：AIの回答は、検索エンジンが把握しているページを参照して作られると考えられます。まず収録されているかを確かめます（「百度の収録数（インデックス）を確認する方法」）
  • 問いに対する答えが、ページの中ではっきりしていること：見出しのすぐ後に結論を書き、数字や条件を具体的に示します
  • 事実の出どころが分かること：自社のデータや公的な資料など、根拠を示せる情報は信頼されやすくなります
  • 企業や製品の情報が正確で、最新であること：社名、所在地、製品の仕様や価格などは、検索した人が確かめたい情報です

反対に、AIで作った文章をそのまま大量に載せるような作り方は、内容の独自性が乏しくなりがちです。百度SEOの基本的な考え方は「百度SEOの基本」で解説しています。

これからも順位を追う意味

AIの回答が増えると、「もう順位を追っても意味がないのでは」と感じるかもしれません。しかし、順位を追う意味がなくなるわけではありません。

まず、AIの回答が出ない検索や、出ても多くの人がページを開く検索は、引き続き多くあります。社名や製品名、購入に近い検索では、順位がそのままクリックにつながります。次に、AIの回答は検索エンジンが収録し、評価しているページを参照して作られると考えられます。そう見るなら、自然検索で上位に入っていることは、検索エンジンから評価されているかを測る土台の数字であり続けます。

変わるのは、順位だけで成果を判断しないことです。順位、表示回数とクリック数、AIの回答での引用、そしてサイトでの問い合わせなどの成果を段階ごとに並べて見ると、どこで変化が起きているかを説明できます。指標の組み立て方は「中国SEOの効果測定」で解説しています。

まとめ

  • 百度では、2025年10月の時点でモバイルの検索結果ページの約70%にAIが生成した内容が含まれていたとされ、2026年10月には検索で調べ物の結論を返す方向がさらに打ち出された
  • AIの回答が上に出ると、順位が同じでもクリックが減ることがある。影響は、調べ物の検索で大きく、社名や購入の検索では小さいと考えられる
  • 流入が減ったときは、順位、表示回数とクリック数、検索の種類、実際の検索結果の順に確かめる
  • 百度搜索资源平台の「AI流量分析」で、AIの回答での引用や表示、クリックを確かめられるようになる予定。データが出ていれば順位と並べて見る

SEOChinaでできること

SEOChina は、日本語の画面で百度の自然検索の順位を毎日記録するツールです。AIの回答に引用されたかどうかは記録しませんが、「PCの順位は本当に変わっていないのか」を確かめるための、条件をそろえた順位の記録を残せます。現在記録できるのは百度PCの順位で、モバイルの順位は対象外です。

  • 登録したドメインとキーワードについて、百度PCの自然検索の順位を毎日自動で記録します
  • 順位は50位まで取得し、ランクインしたURLも記録します
  • キーワードごとの順位の推移を表とグラフで確認できるので、流入が減った時期と順位の動きを見比べられます

Free プランは無料で、1ドメイン・日次順位監視10枠（履歴30日保存）から始められます。登録はこちらから行えます。

参考

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