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中国SEOの効果測定｜収録・順位・流入・成果の4段階でKPIを決める方法

中国向けサイトのSEOを始めると、社内で必ず聞かれるのが「で、効果は出ているの？」という質問です。ところが、百度のSEOは Google のように一つの管理画面で全体が見えるわけではなく、収録数、順位、検索での表示回数、アクセス数と、数字がばらばらの場所にあります。どれを見て判断すればよいのかが決まっていないと、良い数字だけを拾った報告になったり、反対に成果が出始めているのに気づけなかったりします。

この記事では、中国SEOの効果を測るための指標（KPI）の決め方を、事業会社の担当者向けに説明します。代理店や制作会社がクライアントに出す月次報告の作り方は「クライアント向け百度順位レポートの作り方」で扱っているので、ここでは「自社として何を目標にし、何で判断するか」に絞ります。

効果は4つの段階に分けて測る

SEOの成果は、いきなり売上や問い合わせに表れるわけではありません。百度の場合も、次の4つの段階を順に通って成果につながります。

段階 何が起きているか 主な指標 主な確認先
1. 収録 百度がページを見つけ、検索の候補として持っている 索引量、site: の件数 百度搜索资源平台、百度の検索
2. 順位 狙ったキーワードで検索結果に並んでいる キーワードごとの順位、上位10位以内の数 順位チェックツール
3. 表示とクリック 実際に検索結果に表示され、クリックされている 展现量（表示回数）、点击量（クリック数）、点击率 百度搜索资源平台「流量与关键词」
4. サイトでの成果 訪れた人が問い合わせや購入などの行動をしている 百度からの訪問数、転化（コンバージョン）数 百度统计などのアクセス解析

段階ごとに指標を分けておく利点は、成果が出ないときに「どこで止まっているか」が分かることです。収録されていなければ、順位を上げる施策より先に、クロールや技術面の問題を疑うべきです。順位は上がっているのにクリックが増えないなら、タイトルや説明文、検索結果の見え方に目を向けます。前の段階が整わないまま後ろの段階の数字だけを追っても、打ち手が見えてきません。

立ち上げからの時期で、目標にする段階を変える

4つの段階のうち、どこに重みを置くかは、サイトの立ち上げからの時期で変わります。新しい中国語サイトに、最初の月から問い合わせ件数の目標を課すと、まだ収録も進んでいない段階で「効果なし」と判断されかねません。

立ち上げ期：収録と「順位が付き始めること」

公開してしばらくは、百度がサイトを見つけ、ページを候補に入れていく段階です。この時期の目標は次のようなものが現実的です。

  • 公開したページのうち、収録されたページの割合が増えていること
  • 狙ったキーワードの一部で、50位以内に順位が付き始めること
  • 百度搜索资源平台にエラーや警告が出ていないこと

この時期に大切なのは、まだ圏外のキーワードも含めて記録を始めておくことです。後から「いつ順位が付き始めたか」を振り返れるのは、最初から記録していた場合だけです。収録の確かめ方は「百度の収録数（インデックス）を確認する方法」で解説しています。

成長期：上位10位以内のキーワード数とクリック

順位が付くキーワードが増えてきたら、目標を「1ページ目に入るキーワードの数」と「検索からのクリック」に移します。

  • 上位10位以内に入っているキーワードの数
  • 狙ったキーワードの順位の中央値や、上位に移ったキーワードの数
  • 百度搜索资源平台で見た点击量（クリック数）の推移

順位の一覧をどう集計するか（順位の分布、上昇・下落の数など）は、上で触れた順位レポートの記事にまとめています。

安定期：成果につながっているか

上位に入るキーワードがそろってきたら、最終的な目標である問い合わせや購入に重みを移します。ここで初めて「百度からの訪問が何件の問い合わせにつながったか」を主な指標にできます。順位やクリックは、成果が落ちたときに原因を探すための補助の指標として見続けます。

それぞれの指標をどこで見るか

収録：百度搜索资源平台と site:

索引量は百度搜索资源平台で、site: コマンドの件数は百度の検索窓で確認します。どちらも概算の数字なので、毎回同じ方法で測り、増減の傾向を見るのが基本です。KPIとして扱うなら、「総ページ数に対して何割が収録されているか」のように割合で見ると、ページを増やしている時期でも比べやすくなります。

順位：狙ったキーワードを決まった条件で毎日

順位は、検索する端末や地域、日によって変わります。人の手で時々検索して確かめる方法では、条件がそろわず、比べられる数字になりません。狙ったキーワードを決めて、同じ条件で毎日記録するのが確実です。手作業とツールの違いは「百度の順位チェック方法」で説明しています。

表示とクリック：百度搜索资源平台の「流量与关键词」

百度搜索资源平台の「流量与关键词」では、自社サイトが検索結果に表示された回数とクリックされた回数を、検索語やページごとに確認できます。Jademond の2024年の解説によると、PCではクリック率や平均の順位も表に出ますが、モバイルでは平均の順位は表示されません。また、PCのグラフは最大12か月分を選べる一方、PCの表のデータは直近30日分までとされています。

表のデータを長く残せないため、月に一度、表を書き出して自社で保存しておくと、前年の同じ月と比べたいときに困りません。資源平台の登録方法は「百度搜索资源平台の登録方法と使い方」をご覧ください。

サイトでの成果：百度统计などのアクセス解析

サイトに来た人の行動は、アクセス解析ツールで見ます。中国本土からのアクセスでは、Google アナリティクスの計測が欠けるおそれがあるとされており、中国向けの解析サービス「百度统计」を併用する方法があります（詳しくは「日本企業が中国語（簡体字）サイトを作るときのSEOチェックリスト」）。

百度统计では、成果として数えたい行動を「転化」として設定できます。sampi.co の2026年の解説では、次の4種類が紹介されています。

  • ページの転化：問い合わせ完了ページなど、特定のURLに到達したとき
  • イベントの転化：登録、購入、ダウンロードなどの操作をしたとき
  • 滞在時間の転化：決めた時間より長く滞在したとき
  • 閲覧ページ数の転化：1回の訪問で決めた数以上のページを見たとき

問い合わせや資料請求のように、事業の成果に直結する行動を、ページかイベントの転化として設定しておくのが基本です。滞在時間やページ数は、成果そのものではなく関心の目安なので、主なKPIにはしないほうが無難です。なお、百度のアカウント登録には中国本土の携帯電話番号が求められると案内されているため、導入前に準備方法を確かめておきましょう。

数字がかみ合わないときの読み方

段階ごとに数字を並べると、「こちらは上がっているのに、あちらは上がらない」という場面が必ず出てきます。よくある組み合わせと、確かめたいことをまとめます。

起きていること 考えられること 確かめること
収録は増えたが、順位が付かない 収録されたページが、狙ったキーワードの検索意図に合っていない ページの内容と狙ったキーワードの対応
順位は上がったが、クリックが増えない 検索結果でのタイトルや説明文が魅力的でない、検索される回数そのものが少ない 資源平台での表示回数と点击率、タイトルと説明文
クリックは増えたが、問い合わせが増えない 訪れた人が求める情報や、問い合わせの手段がページにない 着地したページの内容、問い合わせ方法
順位の記録と資源平台の平均の順位が違う 計測の条件が違う（端末、時期、対象の検索語） 両者は別の数字として並べる

最後の行は特に混乱しやすい点です。資源平台の平均の順位は、実際に表示された検索の結果をまとめたもので、狙ったキーワードを決まった条件で記録した順位とは性質が違います。どちらが正しいかではなく、役割の違う数字として扱いましょう。

また、アクセス解析で「どの検索語で来たか」を見ようとしても、百度の検索語はほとんど分からないことが多い点にも注意が必要です。百度は2015年に、検索結果からサイトへ移るときに検索語を渡す仕組みを順に廃止すると発表しています。検索語ごとの数字は、資源平台で確認するのが基本です。

KPIを決めるときの進め方

最後に、社内でKPIを決めるときの手順を整理します。

  1. 最終の成果を決める：問い合わせ、資料請求、ECでの購入など、百度からの訪問で増やしたい行動を一つか二つに絞る
  2. 狙うキーワードを決める：成果につながる検索語を選び、順位を追う対象にする（選び方は「百度のキーワード調査のやり方」）
  3. 計測を先に整える：百度搜索资源平台への登録、順位の記録、アクセス解析と転化の設定を、施策を始める前に済ませる
  4. 時期に合った目標を置く：立ち上げ期は収録と順位、成長期は上位の数とクリック、安定期は成果、と重みを移す
  5. 見直しの頻度を決める：順位は毎日記録して週に一度眺め、表示とクリック、成果は月に一度まとめる

計測を後回しにすると、施策の前後を比べる元の数字がありません。SEOの施策より先に「測る仕組み」を整えておくことが、効果を説明できるかどうかを分けます。

まとめ

  • 中国SEOの効果は、収録・順位・表示とクリック・サイトでの成果の4段階に分けて測ると、止まっている場所が分かる
  • 立ち上げ期は収録と順位、成長期は上位10位以内の数とクリック、安定期は問い合わせなどの成果に目標を移す
  • 表示とクリックは百度搜索资源平台、成果は百度统计などの転化設定で見る。資源平台の表のデータは長く残らないので、定期的に保存する
  • 数字がかみ合わないときは、どの段階で止まっているかを表で確かめ、計測の条件が違う数字は別のものとして扱う

SEOChinaでできること

SEOChina は、日本語の画面で百度の順位を毎日記録するツールです。4つの段階のうち「順位」を、決まった条件で続けて記録する役割を担います。

  • 登録したドメインとキーワードについて、百度PCの順位を毎日自動で記録します
  • 順位は50位まで取得し、ランクインしたURLも記録するので、狙ったページが上がっているかを確かめられます
  • 圏外のキーワードも記録を続けるため、立ち上げ期に順位が付き始めた時期を後から振り返れます（Free プランの履歴は30日分、有料プランは期限なく保存）

Free プランは無料で、1ドメイン・日次順位監視10枠（履歴30日保存）から始められます。登録はこちらから行えます。

参考

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